Стоимость брэнда (Brand Value) в денежном выражении - та денежная премия, которую держатель брэнда получает с покупателей, приверженных брэнду и согласных за него платить. Иначе стоимость брэнда можно определить как финансовую ценность, вычисленную или определенную для этого брэнда отдельно от других активов. Один из самых распространенных методов оценки стоимости брэнда предлагает вычислить разницу между ценой товара, которую потребитель платит за товар компании, и ценой аналогичного товара без...

Розничные сети, которые рекламируют себя используя как контекстную, так и медийную интернет-рекламу, получают большую отдачу от своих рекламных кампаний, - к таким выводам пришли эксперты Yahoo! и comScore. Исследование  «From Clicks to Bricks: The Impact of Online Pre-Shopping on Consumer Shopping Behavior» («Влияние онлайновой рекламы на потребительское поведение покупателей») было проведено в период с апреля 2006 года по январь 2007 года на основе опроса более ч...

Не секрет, что профессионалам в области бизнес-сувениров очень часто приходится сталкиваться с ситуацией, когда клиент не знает, что же конкретно выбрать в качестве подарка для своих заказчиков, партнеров, персонала и т.п. И зачастую, чтобы не "ломать" голову, многие идут проторенным путем - дарят стандартные подарки. Вот отрывок из разговора с одним руководителем достаточно крупной автомобильной фирмы: "Вышел на работу после Нового года и обнаружил 5 ежедневников...

Coca-Cola запускает мобильный сайт Sprite Yard, рассчитанный на молодежную аудиторию одноименного напитка. Маркетологи ожидают, что сайт будет вторым MySpace в мире мобильного интернета. Удастся ли компании реализовать задуманное и не окажется ли новый проект аналогом  BudTV – то есть выбрасыванием денег на ветер? – задается вопросом New York Times. Мобильный портал Sprite Yard, который будет запущен в июне в США, будет по структуре и оформлению очень похож на социал...

Если в России футбол чаще всего спонсируют пивные бренды, в Великобритании это – дело Coca-Cola. Английское отделение корпорации проводит оригинальную акцию: вводя коды с бутылок, болельщики могут выигрывать деньги не для себя, а для своей любимой команды. Акция называется «Купи игрока»: болельщики покупают Колу, вводят коды, команда получает от компании деньги на покупку игроков.В онлайновой части кампании – видеообращения футбольных клубов к своим болельщикам. В большин...

Мультимедийные развлекательные сайты предлагают пользователям Интернета не только большие бренды, и продвигаются так не только FMCG-товары. В онлайн двигаются и другие жанры – в частности, «магазин на диване». Точнее говоря, пока еще не весь магазин, а только методика его представления покупателю. Фирма Milliken выпускает под маркой Yes Essentials «тефлоновые» автомобильные коврики: грязь на них не задерживается. Чистота и способность счищать без следа любые загрязн...

Источник: PCStatsАвтор: Mike DowlerПеревод: Владимир Володин Это руководство подскажет, как восстановить информацию на жестком диске, даже если на нем поврежден раздел файловой системы (в том числе NTFS). Мы подскажем, как его восстановить и не потерять своих данных и как решить другие возможные проблемы, связанные с потерей информации на жестком диске. Если вы достаточно долго работаете с компьютером, для вас не секрет, что жесткий диск нельзя считать надежным местом для хранения данных. В...

По данным, собранным агентством Mindshare INTERACTION, в 2006 году среднее значение Conversion Rate для Рунета составил 3,5%. Conversion Rate (CR) - один из наиболее важных показателей эффективности рекламных кампаний в сети, он показывает процент конверсии (преобразования) посетителей сайта в конечных потребителей рекламируемого товара или услуги. Наиболее важным этот показатель является для предприятий электронной коммерции, банковских и финансовых компаний, автодилеров и других компаний, подд...

Рекламный ролик "Dove Evolution", о котором MediaRevolution.ru рассказывала ранее, оказался интересен не только нам - он имел потрясающий "вирусный" успех: на YouTube.com его посмотрели 1,7 млн. раз. Результирующий всплеск трафика на сайте CampaignForRealBeauty оказался втрое выше, чем после рекламы на Суперкубке по американскому футболу (а это самая рейтинговая программа за год на американском телевидении). Бренды Unilever двигаются в поп-культуру, занимая особую позицию, &n...

Производитель канцелярских товаров OfficeMax для рекламы своих авторучек Tul использовал нестандартный прием. Всем посетителям промосайта предлагается пройти настоящую онлайновую графологическую экспертизу почерка. Посетителей встречает  доктор-графолог Жерар Акерман, в белом халате и совсем как настоящий доктор. Он и проводит в дальнейшем консультацию.   Посетителям сайта предлагается написать на листке бумаги фразу, на основании которой будет проходить эксперт...