Coca-Cola запускает мобильный сайт Sprite Yard, рассчитанный на молодежную аудиторию одноименного напитка. Маркетологи ожидают, что сайт будет вторым MySpace в мире мобильного интернета. Удастся ли компании реализовать задуманное и не окажется ли новый проект аналогом BudTV – то есть выбрасыванием денег на ветер? – задается вопросом New York Times.
Мобильный портал Sprite Yard, который будет запущен в июне в США, будет по структуре и оформлению очень похож на социальные сайты, которые стали необычайно популярны в последние годы в Сети. С его помощью потребители смогут создавать себе личные профили, делиться с друзьями фотографиями, болтать в чатах – и все это можно будет делать с использованием мобильного телефона, а не только компьютера. Также на сайте можно будет скачать оригинальный мобильный контент – рингтоны, короткие видеоролики, оптимизированные для просмотра на экране мобильных телефонов. Но – не за деньги, а за коды с крышек бутылок Sprite.На прошлой неделе Sprite Yard уже был представлен в Китае, и Coca-Cola планирует расширять его географию, а возможно распространить опыт и на свои другие бренды в ближайшие несколько лет. Некоторое время на Sprite Yard можно будет зайти только с мобильных телефонов: маркетинговая команда Sprite полагает, что этот вид медиа наиболее популярен среди подростков. "Нам абсолютно необходимо быть с этими потребителями в их мобильных телефонах", - подчеркивает Марк Гретрекс (Mark J. Greatrex), старший вице-президент по маркетинговым коммуникациям Coca-Cola.. По его словам, открывая мобильный сайт, Sprite пытается установить мобильные и "всепроникающие" отношения с подростками.
Такие усилия кажутся оправданными. Сегодня все больше потребителей отправляют SMS и заходят в Сеть посредством мобильных устройств. Неудивительно, что медиакомпании и рекламодатели начинают создавать особый контент, рассчитанный специфически на пользователей мобильных телефонов и коммуникаторов. Большинство потребительских брендов уже попробовали мобильную рекламу, которая рассылает на телефоны абонентов текстовые сообщения. В этих кампаниях посредством мобильных телефонов рекламодатель обычно призывает потребителей отправить текстовое сообщение на определенный номер, чтобы получить бесплатный контент или принять участие в конкурсах или розыгрышах призов.
Однако Sprite Yard собирается пойти дальше в этом направлении. Это будет не короткая рекламная акция, а постоянно действующий мобильный сайт с разнообразными возможностями для пользователей, - подчеркивают маркетологи компании. "Большинство рекламодателей лишь немного погружаются в эту среду", - говорит Кристин Оверби (Christine Overby), аналитик компании Forrester Research. Однако Sprite Yard, по ее словам, – это "всеобъемлющее" решение от одного из ведущих мировых брендов, который хочет использовать в своем маркетинговом миксе мобильную рекламу.
По мнению экспертов, Sprite Yard будет трудно стать "настоящим" медиа. Обычно компании-рекламодатели отдают разработку контента сторонним медиа-агентствам, потому что самим привлечь внимание аудитории им не так легко. Типичный пример того, как это не удалось сделать самому бренду – уже упоминавшийся выше проект BudTV, который пивоваренная компания Anheuser-Busch запустила в феврале этого года, - предупреждают эксперты. По их словам, Coca-Cola предстоит серьезная борьба, чтобы сделать сайт действительно популярным в мобильном мире. Серьезным конкурентом для него может стать Facebook, блоговый портал, который сейчас активно работает над мобильной версией своего сайта.
www.mediarevolution.ru
Один из самых распространенных методов оценки стоимости брэнда предлагает вычислить разницу между ценой товара, которую потребитель платит ...